Na propaganda acima, um doutor prega: "20.679 médicos afirmam: 'Luckies irritam menos'"; no pé do anúncio, lê-se "sua proteção de garganta contra irritação e tosse". No anúncio de Marlboro, um bebê proclama: "Nossa, papai, você sempre tira o melhor de tudo... até de Marlboro". Compilados pela mulher de um médico da Universidade Stanford, nos EUA, os recortes fazem parte da exposição que ficará em cartaz em NY (Foto: Divulgação/AP).
Saindo do contexto pejorativo da frase: "Você gosta de levar vantagem em tudo, certo?", é importante perceber que ela se insere em um padrão de comerciais da década de setenta. O criador da propaganda do cigarro Vila Rica nada mais fez do que transpor as ideias da publicidade de cigarros feitas nos Estados Unidos para a boca do garoto-propaganda, o Gérson. As frases ditas por Gérson no comercial do Vila Rica são semelhantes às dos anúncios publicitários de cigarros feitos nos Estados Unidos. No comercial do cigarro Vila Rica, Gérson simplesmente empresta seu sotaque carioca e sua fama; é feita uma tradução que se adequa ao pensamento publicitário da época.
